Author: Пользователь

МУК КМР «Кормиловская межпоселенческая центральная библиотека»

PR – технологии и реклама в деятельности современной библиотеки

Методические рекомендации

Кормиловка 2017

PR – технологии и реклама в деятельности современной библиотеки : методические рекомендации / МУК КМР «Кормиловская межпоселенческая центральная библиотека; сост. Н.А.Шумилова. – Кормиловка, 2017. – 36 с.

Введение
Время требует выработки новых механизмов в работе библиотеки. Перспективным направлением следует признать эффективную организацию PR - деятельности и рекламы, которые способствуют достижению полного и своевременного удовлетворения социально значимых интеллектуально-информационных потребностей.
Современный отечественный и зарубежный опыт свидетельствует, сколь значительны возможности PR - технологий и рекламы в библиотечной деятельности. Их результативность обеспечивается качеством, насыщенностью, яркостью и разнообразием рекламных сообщений, выбором форм и методов доведения их до пользователей.
Данные методические рекомендации дают определение PR - деятельности и рекламы, рассматривают правовые основы рекламной деятельности библиотек, представляют основные формы PR и рекламной деятельности, а также дают примеры интересных рекламных акций из опыта библиотек России. В методические рекомендации включены: «Терминологический словарь по библиотечной рекламе» и подборка слоганов, рекламирующих библиотеку.

PR – технологии и реклама: определение,
сущность, функции
Сегодня не подлежит сомнению тот факт, что любая организация в процессе своей деятельности так или иначе связана с окружающим социумом, а, следовательно, ей необходимо развивать внешние контакты, опираясь на определенные группы населения. В число таких групп для библиотеки могут входить законодатели, работники органов управления, книготорговцы и издатели, реальные и потенциальные пользователи, сотрудники библиотек всех типов и др. Общественные связи реализуются через определенную форму управления, которая получила название – PublicRelations (связи с общественностью) - PR(пиар).
На сегодняшний день существует более 500 определений этого понятия. В широком смысле – это управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
Во многих трактовках есть один общий момент. Все они описывают общую партнерскую деятельность, направленную на создание доброжелательных отношений между отдельными лицами и организациями в целях реализации определенной задачи.
Задачи PR - деятельности в библиотеке можно условно разделить на 2 группы:
информирование пользователей о происходящих в библиотеке мероприятиях, выставках, новых

поступлениях в фонд,
оказание влияния на общественное мнение с целью формирования (изменения) образа библиотеки как интересного, инновационного, открытого для всех пользователей заведения.
Одна из целей PR – расположить к себе всех, кто готов поддержать вас, когда вы будете в этом нуждаться.
Важнейшей формой продвижения библиотечных услуг является библиотечная реклама как информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью оповещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимулирования спроса на эти услуги и продукты.
«Слово «реклама» - латинского происхождения и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю.
Согласно терминологическому словарю «Библиотечное дело», «…реклама библиотеки - информация о библиотеке, ее фондах и возможностях с целью повышения популярности библиотеки».
Основная функция рекламы библиотечно – библиографического учреждения – определить целевую аудиторию, найти своего пользователя библиотечно –

информационных ресурсов и услуг.
Целью библиотечной рекламы является повышение популярности библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.
Когда речь идет о PR, всегда возникает вопрос о различии между PR и рекламой. Это различие скорее теоретического порядка, на деле PR и рекламная кампании являются частью одного механизма, функционирующими совместно. Реклама активно используется в PR в качестве инструмента воздействия на общество. Основные различия между ними заключаются в следующем: реклама направлена на то, чтобы любой ценой навязать услугу или товар потребителю, а пиар использует механизм дружеских связей и контактов для привлечения внимания к тому или иному делу; рекламная компания как правило кратковременна, пиар – деятельность – непрерывна.
Законодательство о рекламе
Свидетельством огромного потенциала рекламы стало принятие в 1995 году первого, а в феврале 2006 года нового закона РФ «О рекламе», который определил основные требования к рекламной деятельности, а также меру ответственности за их нарушения. Целями Федерального закона «О рекламе» являются:
защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;
предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

Закон о рекламе вводит следующее понятие: реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их продвижению или реализации.
Согласно этому закону, библиотека может выступать как рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспростанитель. Библиотека еще и объект воздействия рекламы: ведь она совершает на основе полученной информации те или иные действия (приобретает книги, мебель, оборудование, технику и т.д.), а значит, является потребителем рекламы.
Кроме закона «О рекламе» библиотекам можно опираться на «Кодекс рекламной практики», принятый Ассоциацией работников рекламы 21.01.92 года. Этот документ разработан на основании «Международного кодекса рекламной практики».
В 1994 году был принят важный закон «Об авторском праве и смежных правах». Под защиту подпадают авторские права составителей сборников (энциклопедий, баз данных) и других составных произведений, независимо от того, являются ли объектами авторского права произведения, на которых они основаны или которые включают. Теперь к этому списку можно добавить рекламу. Таким образом,

Закон защищает большинство печатных работ, выходящих из стен библиотеки.
Право на рекламу, созданную сотрудником библиотеки в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя, принадлежит ее автору. Однако, библиотека, как работодатель, при ее использовании вправе указывать свое наименование.
Формы PR и рекламной деятельности
Для достижения целей PR используются многочисленные и разнообразные приемы. Их можно систематизировать по нескольким направлениям.
Первым из них является связь со средствами массовой информации. Здесь основными приемами являются: организация библиотекой пресс- конференций, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности; рассылка пресс-релизов или пресс-бюллетеней: подготовка теле- и радиорепортажей, написание статей о библиотеке; организация интервью руководителей или других сотрудников; установление доброжелательных связей с редакторами СМИ. Работа со СМИ: ключевое направление PR-деятельности и рекламы, напрямую связанное с привлечением внимания к работе библиотеки, формированию ее положительного образа, повышения узнаваемости и в идеале – формирования «бренда» библиотеки.
Например, в рамках радио -программы или

телепрограммы может состояться «живой» разговоре работника библиотеки, ведущего и радиослушателей о книгах, чтении, мероприятиях и проектах библиотеки. В периодической печати могут использоваться различные жанры: заметка, статья, очерк, репортаж, интервью.
Привлекают внимание к библиотеке организованные ею мероприятия событийного характера, которые инициируют публикацию статей, передачи на радио и телевидении. На юбилейные мероприятия приглашаются представители властных структур, потенциальные спонсоры, меценаты.
Из числа других средств PR в библиотеке используются презентации, фотовыставки, публичные выступления.
В рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной, устной, печатной и комплексной рекламы. Их выбор определяется как с учетом целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, так и финансовых возможностей библиотеки.
Как театр начинается с вешалки, так и встреча с библиотекой может состояться задолго до того, как читатель переступит порог. В этом поможет наружная реклама:
Уличная реклама - планшеты, щиты, растяжки, транспаранты в различном пространственном расположении.
Световая реклама - «бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение.

Вывески, баннеры - прямоугольные или треугольные планшеты из ткани, бумаги, пластика с рекламным текстом.
Крыша - надписи, буквы и логотипы, установленные на крыше, привлекают внимание.
Козырьки и маркизы - расположенные над крыльцом или окнами козырьки или маркизы с логотипом библиотеки или ее названием не только спрячут от дождя или позволят стряхнуть капли с зонтика, но и создадут атмосферу солидного учреждения, а также послужат «зазывалой» в библиотеку.
Если библиотека имеет большие окна, то это также можно использовать для наружной рекламы. В окнах библиотеки можно разместить слоганы о библиотеке и чтении. На подоконниках разложить книги, журналы , поделки и рисунки читателей. За основу рекламы можно взять слоган «В доме без книг, как без окон темно!».
Для наружной рекламы характерны: лаконичность (4-7слов), укрупнённый шрифт, яркая, но не пёстрая цветовая гамма, минимум иллюстративного материала (желательно рядом с текстом поместить логотип).
Ведущая роль во внутренней рекламе принадлежит оформлению библиотечного интерьера. Один из видов библиотечной рекламы – библиотечный дизайн. С его помощью происходит воздействие на читателя через эстетический образ учреждения. Для привлечения читателей используется наглядность в

в выставках, при оформлении стен, открытых полок. На книжных стеллажах размещаются игрушки, поделки, часто выставляются творческие поделки пользователей библиотеки. Все это средства интерьер – рекламы. Дизайн интерьера позволяет создать свой лаконичный, строгий и неповторимый образ «моей» любимой библиотеки, где можно найти нужную книгу или журнал, прочитать интересную книгу, познакомиться со статьями на интересующую тему.
Массовые мероприятия – самая дешевая реклама библиотеки. Зрелищная информация хорошо воспринимается аудиторией, увеличивает приток пользователей, побуждает многих людей обращаться к литературным первоисточникам.
К традиционным формам самопрезентации и привлечения читателей относятся экскурсии для читателей. Они являются хорошим средством знакомства потенциальных и реальных пользователей с богатством фонда, справочно – поисковым аппаратом библиотеки.
Одним из самых доступных способов информирования о библиотеке, ее деятельности, ресурсах, продуктах, услугах является печатная реклама. К средствам печатной рекламы можно отнести широко используемые и хорошо себя зарекомендовавшие в библиотеках: буклеты, закладки, листовки, афиши, плакаты, каталоги, справочники-путеводители, флаеры, библиографические пособия, пресс-релизы, сборники.

Они позволяют библиотеке изобретательно раскрыть информационные и другие возможности, подчеркнув свою уникальность. Успешно рекламировать библиотеку среди населения могут открытки, наклейки, аппликации, настенные, настольные и карманные календари, а также вкладыши памятного, поздравительного, информационного, престижного характера. Среди остальных жанров можно выделить пригласительные билеты на массовые программы, рекомендательные списки литературы, абонементы на посещение литературных и клубов.
Эти виды рекламной продукции вручают гостям, раскладывают посреди книг в фонде, у каталогов, дарят читателям. Составители печатной рекламы обязаны позаботиться о презентабельности и рентабельности печатных рекламных посланий. Это касается и текста, и внешнего оформления. На каждой рекламе стоит напечатать фирменный знак и реквизиты библиотеки.
Листовки - один из самых популярных типов печатной продукции. Как правило, это одно или двустороннее малоформатное издание без сгиба. Их достоинство - относительная дешевизна и возможность использования в разнообразных целях. Прежде всего, их рассылают по почте в виде приглашений посетить библиотеку, воспользоваться ее традиционными и новыми услугами. При этом лаконично рассказывают о ее ресурсах.
Не менее популярны и буклеты. Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиотеке,

информируя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки либо посвящены памятным и знаменательным датам и содержат необходимый материал, позволяющий пользователю более эффективно и качественно подобрать литературу нужной тематики. Отражение краеведческого материала также представлено в буклетах и составляет содержание краеведческой деятельности библиотеки на данной территории.
Одно из главных преимуществ печатных средств связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории.
Плакаты и листовки о ресурсах библиотеки, особенно буклеты, проспекты, каталоги, обычно «служат» посетителям не один год. Следует лишь позаботиться, чтобы в этих изданиях не присутствовала сиюминутная «однодневная» информация. В архиве библиотеки печатная реклама занимает почетное место. По ней посетители судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможностях.
Принципиально новым средством распространения информации о библиотеке является компьютерная реклама- это реклама библиотек, их ресурсов, продукции и услуг с помощью современных средств связи, новейших информационных технологий, прежде всего глобальной сети Интернет. Интернет-реклама очень специфична. Главная цель компьютерной рекламы - информирование реальных и потенциальных пользователей о продукции, услугах библиотеки и побуждение воспользоваться ими.

Для подобной рекламы приходится использовать комбинированный подход: и традиционные библиотечные, и современные компьютерные технологии. Прибегнув к услугам Интернета, библиотека получает возможность за сравнительно небольшие деньги предоставить своим реальным и потенциальным пользователям интересную и насыщенную по содержанию информацию. Среди форм библиотечной рекламы, воспроизводимой посредством компьютера, следует отметить
баннеры,
сайты библиотек,
рекламные заставки, объявления,
информационные письма по электронной почте,
адреса рассылок
электронные каталоги и т.д.
базы фактографических и библиографических данных,
рекламно-библиографические материалы в чатах,
видеоконференции,
социальные медиа.
Наиболее оптимальной формой раскрытия библиотечных ресурсов, обеспечения интеллектуального доступа к ним являются электронные каталоги библиотек.
Информационную открытость обеспечивает и свой сайт. Но создание сайта само по себе не является гарантией его широкой популярности и,

следовательно, эффективного использования. Включение web-сервера в качестве неотъемлемого звена в обслуживание и рекламную деятельность библиотеки невозможно без грамотно проведенной работы по продвижению сайта. Наиболее частый способ рекламы сайта - регистрация в поисковых системах и справочниках ресурсов Интернет. Этот метод является наиболее простым и одновременно наиболее эффективным.
Если библиотека хочет быть современной, ориентированной на пользователя, она должна обратить внимание на социальные медиа и работу в них. Социальные медиа включают в себя:
социальные сети;
блоги;
форумы;
вики (веб-сайт, структуру и содержимое, которого пользователи могут самостоятельно изменять с помощью инструментов, предоставляемых самим сайтом);
видео-хостинги (сайт, позволяющий загружать и просматривать видео в браузере, например, через специальный проигрыватель);
социальные закладки и др.
Если мы хотим привлечь новых пользователей и не потерять старых, то в работе с ними нужно поставить следующие цели: вовлечение, сотрудничество, участие. Важным шагом для библиотеки должно

должно стать создание групп библиотеки во всех возможных социальных сетях. Социальная сеть – это, прежде всего, люди, в нее входящие. А значит, это – потенциальные клиенты библиотек. Своё сообщество позволяет библиотеке решить сразу несколько важных задач: оставаться на связи с пользователями, сообщать им, к примеру, о книжных новинках, акциях, конкурсах, мероприятиях. Во-вторых, получать обратную связь от пользователей.
Одной из наиболее распространенных форм рекламы в Интернет является баннерная реклама. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение на экране компьютера, размещенное на страницах Интернет-публикаций. По форме баннер (знамя, стяг) напоминает марку, рекламирующую имена-сайты. Расположение баннера строго не фиксируется, он может быть вверху, внизу, слева, справа. Бывают и «плавающие» баннеры. По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически. Он должен быть оригинальным, хорошо запоминаться, интригующим, пробуждающим любопытство, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера или услуг и создавать их положительный имидж.
Одним из эффективных средств компьютерной рекламы является электронная почта (e-mail)- дешевый, оперативный и удобный канал получения различной специальной информации для работы и профессионального роста. При умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный

инструмент продвижения библиотеки/сайта в Интернет. Преимущества e-mail рекламы очевидны: электронная почта есть практически у всех пользователей сети; e-mail работает напрямую и достигает конкретно нужного Вам пользователя; дает возможность персонифицированного обращения; благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов Вы можете воздействовать именно на интересующую Вас целевую аудиторию; интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых.
Как самое молодое из всех рекламных средств, компьютерная реклама постоянно пополняется новыми формами, средствами, жанрами, и потому приведенный перечень не претендует на исчерпывающую полноту. Прибегнув к услугам Интернета, библиотека получает возможность за сравнительно небольшие деньги предоставить своим реальным и потенциальным пользователям интересную и насыщенную по содержанию информацию. В сети могут быть помещены разнообразные сведения о библиотеке, ее продукции и услугах, условиях обслуживания пользователей, планах развития и т. д. При этом информация имеет максимум шансов дойти до потенциальных потребителей, поскольку в Интернет существует ряд справочных систем, классифицирующих поступающие сведения, по ключевым словам, областям деятельности, странам и регионам. Имея собственный адрес в сети, библиотека может постоянно поддерживать и обновлять представляемую

потребителям информацию, позволяя им оперативно реагировать на библиотечные сообщения.
Средства и каналы распространения рекламы безграничны. Библиотекам следует шире привлекать такие средства рекламы, как, например, прайс-листы, постеры, компьютерные анимационные сюжеты. Это позволяет наглядно представить весь спектр рекламных возможностей, имеющихся в распоряжении библиотек.
Библиотечная реклама должна быть везде и именно там, где есть ее адресаты, библиотека должна постоянно напоминать о себе в любых местах скопления людей — независимо от того, расположены ли они рядом с библиотекой или удалены от нее.
Рекламные акции в работе библиотек
Формированию общественного мнения о библиотеке во многом способствуют различные рекламные акции. Акция (лат. Action) – действие, направленное на достижение цели.
Рекламная акция – это комплекс взаимосвязанных мероприятий рекламного характера, которые охватывают определенный период времени и направлены на достижение той или иной маркетинговой цели. Как и любая реклама, акции призваны воздействовать на эмоции потребителя, а потому должны быть яркими и запоминающимися. Библиотечные акции призваны привлечь внимание читателей и жителей к деятельности библиотек. Они позволяют продвигать интеллектуальные продукты и услуги библиотек, совершенствуя их в соответствии

с потребительским спросом. Для успешного проведения акции разрабатывается разнообразная рекламная продукция: флаеры с девизом акции, открытки-приглашения с программой акции, листовки с адресом и распорядком работы библиотеки, памятки, книжные закладки и другое.
Рекламные акции могут проводиться в различной форме. Все зависит от типа продвигаемой продукции и характеристик его целевой аудитории. В любом случае акция должна быть тщательно спланирована и подготовлена, для чего разрабатывается программа. В программе акции определяются цели, задачи, формы, методы и бюджет на ее проведение.
Многие акции, рекламирующие библиотеку и ее услуги проходят накануне или непосредственно в Общероссийский день библиотек.
Ежегодно сотни библиотек присоединяются к проведению Всероссийской акции Либмоб «Как пройти в библиотеку?», основу которой составляет блиц-опрос жителей того или иного населенного пункта. К ним обращаются с вопросом «Как пройти в библиотеку?». Это своего рода реклама библиотеки, цель которой - привлечение пользователей в библиотеку. Каждому вручается памятка с адресом и режимом работы библиотеки. Часто тем, кто знает как пройти в библиотеку вручается что еще, например шарик.
«Либмоб» (от англ. library-mob – library – библиотека и mob — толпа) переводится как «библиотечная толпа» — это разновидность флешмоба, заранее

спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится.
Хорошим способом интересно рассказать о возможностях библиотек, наглядно продемонстрировать их читателям и потенциальным пользователям может стать проведение акции «Рекламная весна». Буклеты, закладки, визитки библиотеки, объявления об услугах библиотеки – на остановках, в магазинах, на улице организаторы акции могут раздавать прохожим в костюмах литературных героев. Площадку около библиотеки следует красочно оформить шарами, флажками, баннерами, лозунгами, стендами и т. Неплохо было бы использовать витринную рекламу, и в окнах библиотеки разместить надписи: «Дружок, здесь твоя библиотека!», «Я знаю, как пройти в библиотеку», «Ты записался в библиотеку?» и др. Уместна в такой день будет и уличная реклама в виде планшетов, плакатов-шалашей, стендов, щитов. Свою роль могут успешно выполнить библиотечные плакаты: «Моя любимая библиотека», «Мы идём в библиотеку», «Любит книгу вся наша семья», «Всё хорошо, а с библиотекой – лучше».
С целью привлечения новых читателей в библиотеку и рекламы деятельности библиотеки можно провести акции: «Запишись в библиотеку!», «Запишись в библиотеку сегодня! Не откладывай на завтра!», «Быть читателем стремись – в библиотеку запишись!». Основой таких акций являются

индивидуальные и групповые беседы, обзоры новых поступлений и книг с тематических выставок, распространение рекламных листовок. Акцию можно повести как в самой библиотеке, так и вне ее стен. Столы с книжными выставками можно разместить на улице, около библиотеки или в другом людном месте. Для привлечения внимания потенциальных пользователей на столах устанавливаются флажки или другие атрибуты с призывом «Запишись в библиотеку сегодня!». В рамках такой акции проводятся: книжные лотереи, викторины, театрализованные экскурсии.
Ощутимый эффект и общественный резонанс может вызвать День рекламы, который будет состоять из нескольких акций. В программу Дня могут войти:
акция «Экспресс-реклама библиотеки, её услуг и возможностей» (рассказ о библиотеке и ее услугах, распространение разнообразной рекламной продукции и книг),
автоакция «Рекламопад в автобусе» (распространение разнообразной рекламной продукция и книг среди пассажиров автобуса);
акция «Библиотека и книга – лекарство для души» (распространение разнообразной рекламной продукции, книг, памяток «Памятка пациенту» среди посетителей поликлиники);
книжно-благотворительная акция «Читатель дарит читателю

Написание и рассылка пресс-релизов
О деятельности любой организации (и библиотека – не исключение) потребитель информации должен узнавать в том числе и из средств массовой информации. Чтобы СМИ написали (показали, рассказали) в общем о библиотеке и о ее информационных ресурсах в частности, нужно регулярно предоставлять им эффектно «оформленную» информацию о себе. Самый распространенный и самый проверенный способ заявить о себе – рассылка пресс-релизов.
Открытие новой книжной выставки, новые поступления книг, встреча с интересным собеседником, участие работников библиотеки в семинарах и конференциях – всё это может стать информационным поводом для написания пресс-релиза.
При этом нужно помнить, что в пресс-релизе должна быть не реклама, а информация. Информация – это "рассказ не о том, что вы предлагаете, а о том, как вы живете". Пресс-релиз обычно пишется в телеграфной, обезличенной форме. Содержание релиза, как правило, связано с определенным временным периодом. Структура пресс-релиза состоит из основных составляющих:
заголовок,
резюме,
основная часть,
контакты, сведения об учреждении.

Заголовок – обязательная часть. Чем короче, тем лучше. Должен содержать основную идею сообщения и быть, по возможности, ярким, интересным, запоминающимся. В резюме в одной фразе необходимо ответить на вопрос - "Что я (автор релиза) хочу сказать?". Разъясняет название. В СМИ резюме обычно не публикуется и используется главным образом в технических целях для определения того, к какой тематике относится данное сообщение.
Основная часть – это то, что средства массовой информации должны, по мнению автора пресс-релиза, знать о событии. При написании основной части пресс-релиза желательно придерживаться правила "Что, где, когда, кому и зачем", т.е. ответы на эти вопросы и составляют, по сути дела, основное содержание релиза. Само собой разумеется, что очень важно правильно указывать названия мероприятий, организаций, даты и место проведения, фамилии упоминаемых лиц и т.д. Рекомендуемый объем основной части - порядка половины страницы формата А 4, или примерно 1,5 тыс. знаков. Но, в зависимости от темы и содержания новости, объем пресс-релиза может варьироваться по усмотрению автора.
Контакты учреждения указываются в конце пресс - релиза. Не обязательно высылать информацию на фирменном бланке учреждения, но обязательно указывать контакты.
В библиотеке должна быть база контактов всех СМИ

поселка, города и региона. Если после пресс-релизов, высланных в 100 адресов, откликнулись хотя бы 5 представителей СМИ, считайте, что работа выполнена успешно. О вас расскажут, напишут, покажут.
Существуют некоторые особенности написания текста пресс- релиза того или иного события.
Пресс релиз мероприятия призван кратко и доходчиво объяснить журналистам, зачем им нужно присутствовать на мероприятии. Ответ на вопрос: "Почему я должен туда прийти?" Также в релизе содержится информация о событии, времени, месте проведения, схема проезда и контакты PR-cпециалиста, либо другого ответственного лица.
Пресс релиз выставки должен ответить на вопросы: "Чем наша выставка отличается от предыдущих, которые проводились на эту тему?", "Что на этой выставке будет впервые?" Обязательно должна содержаться информация о расположении стендов компаний, и схема проезда.
Пресс релиз конкурса содержит информацию об организаторах, орг комитете, членах жюри, условиях и состоянии дел на текущий момент. Как правило, будет опубликован только теми СМИ, которые являются информационными партнерами конкурса.
Пресс релиз библиотеки
Может быть связан только с событием, которое проводится в самой библиотеке. И информацию,

актуальную для читателей и потенциальных посетителях.
Пресс релиз книги посвящен выходу нового произведения. В любом случае, автор должен быть уже широко известен публике, либо тема малоизвестного автора должна быть очень оригинальной или поднимать вопросы, которые редко затрагиваются либо не затрагивались до данного момента вообще.
Пресс релиз конкурса содержит информацию об организаторах, оргкомитете, членах жюри, условиях и состоянии дел на текущий момент. Как правило, будет опубликован только теми СМИ, которые являются информационными партнерами конкурса.
Пресс релиз семинара содержит информацию о месте, времени, условиях участия, желаемой целевой аудитории данного семинара и продолжительности, а также знаниях, умениях и навыках, которые, как ожидается, получит слушатель, пришедший на семинар.
Пресс-релиз обязательно должен быть размещен на официальном сайте библиотеки. В случае, если у библиотеки есть своя группа в социальных сетях, пресс-релиз должен быть выложен и там. Также в список рассылки пресс-релиза желательно включить всех членов группы библиотеки в социальных сетях.

Терминологический словарь по библиотечной
рекламе
Абстрактность рекламы – характеристика уровня доступности рекламы разным социальным группам, слоям потребителей. Автор – физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение.
Авторское право – исключительное правовладение объектом интеллектуальной собственности. Распространяется и на рекламно-информационные продукты.
Адветориал – жанр рекламной публикации, в котором совмещаются рекламные функции с задачами редакционной статьи, рекламное сообщение по спорной проблеме общественной жизни. Айстоппер – прием из арсенала маркетинговой коммуникации для привлечения внимания потребителей.
Анонс –сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т. д. Афиша – одно из важнейших и наиболее распространенных средств печатной рекламы; разновидность плаката, рекламирующая конкретные услуги или формы деятельности.
База данных (БД) – объективная форма представления и организации упорядоченной совокупности

данных, организованных по определенным правилам, предусматривающим общие принципы их описания, хранения и обработки; выполняет информационные и рекламные функции; широко используется в рекламно-информационной деятельности библиотек.
Баннер (баннэр) – в компьютерном дизайне: прямоугольное пространство, несущее определенное рекламное сообщение в виде файла, помещенного на веб-страницу и имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу; в наружной рекламе – транспарант, натянутый на высоте, прямоугольный или треугольный планшет, установленный на местах продажи; в Интернете – картинка, ведущая на сайт рекламодателя. Басорама – рекламный элемент, установленный на крыше автобуса (какправило, панель с подсветкой).
Билборд – щитовая реклама; элемент наружной рекламы (изобразительнаяплоскость-щит, панель); краткое рекламное объявление по радио. Бонус – разновидность рекламной акции; дополнительные к купленному товару призовые очки, определенная сумма которых дает право покупателю на бесплатное получение товаров и услуг. Буклет – рекламный проспект, непериодическое, обычно многокрасочное иллюстрированное издание, состоящее из листа, согнутого (сфальцованного) в один или несколько раз, без переплета, содержащего

рекламно-информационные материалы. Булл-марк – красочная книжная закладка (пр.: «Что читать дальше?»), вкладываемая в книгу или журнал библиотечными, издательскими работниками, книгораспространителями и используемая как рекламный носитель. Бюллетень (пресс-бюллетень) – инструмент public rilations и рекламы; периодическое издание конкретной фирмы (библиотеки), содержащее текущую информацию о ее деятельности. Бэйдж (бэдж) – закатанная в пленку (ламинированная) нагрудная карточка с указанием имени, отчества, фамилии, должности, а иногда и обязанностей сотрудника библиотеки. Дайджест – тип журнала, перепечатывающего материалы из других изданий в сокращенном и, как правило, упрощенном виде; краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений.
Имидж (образ) библиотеки – система устойчивых, социально-значимых представлений населения о библиотеке; рекламные методы, направленные на формирование позитивного имиджа, благоприятного восприятия ее деятельности. Картуш – графическое украшение, внутри которого помещается текст, бренд. Лейбл – см.: Этикетка. Листовка – одно- или двухстороннее малоформатное, относительно недорогое издание без сгибов (фальцовки).
Макет – рисунок, дающий понятие о виде готового

объявления. Мобиль – вращающиеся рекламные конструкции. Офорт – часто используемое средство отображения бренда, рекламного сообщения; способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины, оттиск с подготовленной таким образом доски. Постер – рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы в общественных местах, на улице; форматный разворот в буклете или журнале. Прайс-лист – перечень продуктов и услуг с указанием цены, в частности библиотечных платных услуг, как правило, без иллюстраций и пояснений, выдержанный в черно-белом цвете. Презентация – показ журналистам, потенциальным потребителям, партнерам, публике новых книг, периодических изданий, фильмов, видеопрограмм, выставок и другой информационной продукции; средство PR и имиджевой рекламы, заключающееся в представлении аудитории инноваций, новых услуг, вновь созданных организаций или структурных подразделений. Включает демонстрации продукции, ресурсов, услуг, пресс-конференцию, культурную программу и фуршет. Иногда сочетается с официальным приемом и вручением сувенирных подарков. Проспект – средство PR, печатной рекламы, коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполненной на высоком полиграфическом уровне и содержащей информацию о рекламодателе, сотрудниках фирмы, ее продукции, товаре. Различаются

проспекты информационно-рекламные и информационно-пропагандистские.
Пятно цвета – в печатной рекламе: однородно окрашенное пространство определенной формы, включенное в объявление для того, чтобы притянуть внимание клиентов.
Слоган – призыв, девиз, емкая формула, выражающие основную мысль рекламы; в частности – рекламы библиотеки, ее продуктов, услуг, ресурсов, книг, электронных бах данных и пр. Этикетка – информационно-рекламное листовое издание, ярлык на чем-либо с торговым или фабричным клеймом, содержащее краткую информацию о данном объекте, изготовленное чаще из бумаги, реже – из ткани, фольги, соответствующее по размеру упаковке.

Слоганы, рекламирующие библиотеку
Гномус из библиотеки Всех зовет: Читайте дети!
Хочешь все знать? Нечего спать! Друга бери – В библиотеку иди!
На носу зачет… студент в библиотеку идет!
Хочешь быть продвинутым? Двигай в библиотеку!
Библиотека – место, где чтение уместно!
Интернет - это водопад, библиотека - кран с водой. Что вы выбираете, чтобы утолить жажду?
"У меня теперь до веку лучший друг – библиотека!"
Не пошёл на дискотеку – заходи в библиотеку!
"Частица сердца – читателю, библиотеке – семейный уют".
«Это – Ваша библиотека»
«Библиотека работает для Вас»
«Библиотека готова предоставить Вам все свои книжные сокровища»
«Не забудь зайти в библиотеку: книжки скучают без тебя»
«В библиотеке Вас любят, ценят, помнят…»
«Твоя библиотека всегда ждет тебя!»
"Удиви всех - запишись в библиотеку!"
«Ваше присутствие украсит нашу встречу!» «Вас ждут приятные сюрпризы!»

Библиография
Артемьева, Т. Рекламный листопад [Текст] / Т. Артемьева// Библиотека. –2007. – № 1. – С. 42-44.
Бобкова, О.Н. Видимая, слышимая, узнаваемая [Текст] / О.Н.Бобкова // Современная библиотека. - 2017. - №5. - С.16 - 17.
Борисова, О.О. Реклама в библиотеке: учебно -практическое пособие [Текст] . - М. : «ЛИБЕРИЯ - БИБИНФОРМ», 2005. - 216 с.
Буркова, А. Заявить о себе красиво [Текст] / А.Буркова // Библиотека. - 2015. - №10. - С.9 - 10.
Василькова, Е.А. Библиотеки в соцсетях. Ст.1 [Текст] / Е.А.Василькова. - 2014. - №3. - С.42 - 44.
Василькова, Е.А. Библиотеки в соцсетях. Ст. 3[Текст] / Е.А.Василькова. - 2014. - №5. - С.26 - 29.
Малкова, О. Не верь ушам, а верь глазам [Текст] / О.Малкова // Библиополе. - 2015. - №9. - С.34 - 35.
Меркулова, Г. Деньги ничто - имидж все!? [Текст] / Г.Меркулова // Библиополе. - 2006. - №7. - С.34 - 37.
Сукиасян Э.Р. Креативность—это не лозунг, а конкретные дела [Текст] / Э.Р.Сукиасян // Современная библиотека. - 2017. - №5. - С.8 - 15.

Список использованных Интернет—источников
Баукова Н.И. Роль рекламы и PR библиотеки в продвижении чтения. Н.И. [Электронный ресурс] : XII Ежегодная сессия Конференции РБА Брянск, 14-19 мая 2007 г. / Н.И.Баукова : rba.ru›Секции и Круглые столы›03/publ/2007/6.pdf
День рекламы в библиотеке №4 [Электронный ресурс] : bibliokompas.blogspot.ru›Новая форма работы
Инновационные технологии организации рекламной деятельности в современной библиотеке [Электронный ресурс] : vlibrary.ru›diploms/Resource-1855_Version-1949…
Использование рекламы, PR-технологий и PR-мероприятий в деятельности библиотеки[Электронный ресурс] // Научная библиотека Юго - Западного государственного университета : lib.swsu.ru›…ispolzovanie-reklamy…biblioteki.html
Молодова Л.Н., Мурадова Е.П. PR в библиотеке: контент и продвижение [Электронный ресурс] / Л. Н. Молодова, Е. П. Мурадова // Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение культуры «Центральная городская детская библиотека им. А. С. Пушкина : gpntb.ru›win/Inter-Events/crimea2015/disk/048.pdf

Слоган, реклама книг [Электронный ресурс] // Блог. ИриныТимофеевой : my.mail.ru›community/blog_rina.65/…
Терминологический словарь по библиотечной рекламе[Электронный ресурс] // Межпоселенческая центральная библиотека Мясниковского района : chaltlib.ru›articles/library…kopilku…vypusk_1_16/
Технология и методы PR (public relations) в продвижении информационных ресурсов библиотек образовательных учреждений Электронный ресурс] : Доклад для V Международной научно-практической конференции «Современные тенденции развития библиотечно-информационных технологий» (24-26 сентября 2013 г., ТОГУ) : khamzin-fm.com›2013/06/texnologiya-i…prodvizhenii…
Чикишева А.С., Губанова А.Ю. PR и внешние связи детских библиотек России [Электронный ресурс] : аналитический материал / сост. А.С Чикишева, А.Ю. Губанова // Российская государственная детская библиотека : ekimovka-x.ru›files/sociolog/PR.PDF
Щелканова С.В. Запишись в библиотеку сегодня! [Электронный ресурс] // МУ «Красноармейского МР» : bibl.krasnoarmeiki.ru›bez…zapishis-v-biblioteku…

Содержание
Введение…………………………………………...3
PR – технологии и реклама: определение,
сущность, функции ……………….………………4
Законодательство о рекламе……………………...6
Формы PR и рекламной деятельности…………...8
Рекламные акции в работе библиотек………......18
Написание и рассылка пресс-релизов…………..22
Терминологический словарь по библиотечной
рекламе……………………………………………26
Слоганы, рекламирующие библиотеку………...31
Библиография……………………………………..32
Список использованных
Интернет—источников…………………………..33

МУК КМР «Кормиловская межпоселенческая
центральная библиотека»
Адрес: 646970, Омская обл., р. п. Кормиловка,ул. Фрунзе, 30
Тел.: 2 -216 –57, 2 –15 –52
E–mail: KormilovkaCBS@mail. ru
Составитель: Шумилова Н.А, заведующая сектором методико—библиографической работы
ведущий библиотекарь сектора методико-библиографической работы МУК КМР «КМЦБ»
Оформление: Крутова Е., заведующая сектором электронной информации МУК КМР «КМЦБ»
Тираж: 10 экз.

#

#